만년적자 ‘스포티파이’의 반란 팟캐스트 기대감에 주가 상승

스포티파이 아이폰을 사용할 때 주로 이용했던 앱이다. 지난번 갤럭시로 이행하면서 이용할 수 없는 sound 원스트리밍 플랫폼이다. 우리 나쁘지 않아의 멜론 지니를 떠올리면 된다. 한국 계정에서는 이용할 수 없고 다른 루트를 통해 이용해야 하는 번거로움이 있어 좋아하는 곡을 골라 듣기 어렵다는 단점이 있었지만 나쁘지 않아 무료라는 점에서 큰 매력을 느껴 자주 이용했다. 개인적인 기쁨에 대해 기사를 써본다.​

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눈으로 ‘보는’ 콘텐츠에서, 귀로 ‘듣는’ 콘텐츠 시대로? 그렇다면 이 기업에 주목할 필요가 있다. 미국 월가에서 ‘오디오계의 넷플릭스‘로 불리는 세계 1위 소음원 스트리밍 ‘스포티파이(Spotify)’다.굳이 넷플릭스와 비교하는 이유는 사업방식 때문이다. 고객에게 콘텐츠를 개별적으로 판매하지 않고 월 구독료를 받은 소음의 모든 콘텐츠를 제공합니다. 다만 스포티파이는 넷플릭스처럼 영화, 드라마 등 비디오(영상) 콘텐츠가 아닌 소음원, 팟캐스트 등 오디오 콘텐츠에 주력하고 있습니다.년간14년간 적자출혈 컸던 세계 1위 자리

스포티파이는 Korea의 멜론이 자신의 지니와 같은 소음원 스트리밍 사이트로 알려져 있다. 2006년 스웨덴 스톡홀름에 회사를 설립한 다니엘 엑이 소음원 불법 다운로드로 쇠퇴했던 소음원 시장을 살리기 위해 무료로 소음 음악을 듣는 대신 매캐팅을 듣는 스트리밍 사업의 출발점이었다.당시 미쿡에는 유사 서비스를 제공하는 판도라(Pandora)가 있었다. 하지만 스포티파이는 다른 경쟁사보다 높은 저작권료를 지불하는 방식으로 막대한 소음원을 확보했습니다.역시 끊임없는 기술 투자로 소음악 추천(큐레이션) 서비스를 고도화하면서 경쟁력을 키웠다. 그 결과 회원 수가 꾸준히 늘었다. 올해 1분기 기준 보유 소음원 수는 5000만 곡 이상, 월 활성 이용자 수는 2억8600만 명이었다. 이 가운데 유료 회원만 1억3000만 명에 이를 것으로 추정된다.영업이익은 연간 기준으로 한 번도 흑자를 내지 않았다. 올해 1분기 매출액은 18억4800만유로, 영업 손실은 1700만유로에 이른다.스포츠 파이가 만년 적자인 이유는 매출액이 해마다 증가하는 사업 구조 때문이다 1분기 기준 모드 매출에 월 9.99유로, 구독료가 차지하는 비중이 92%로 구독료 매출 17억유로 중 매출 원가가 12억1900만유로이다.매출 원가의 대부분을 차지하는 것이 소음원 저작권료다. 소음원 데이터 분석업체 사운드차트에 따르면 스포티파이는 스트리밍 회당 0.00318달러을 저작권료로 지불한다.이 때문에 수익성에 대한 우려가 늘 따른다. 2018년 4월 미쿡 뉴욕증권거래소에 상장한 향후 주가 흐름도 기대 이하이다. 올해 6월까지만 해도 종가 기준으로 200달러대를 돌파한 적이 없었다.​

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팟캐스트 기대감이 높아진 주가

스포티파이 주가가 유의한 상승세를 보이기 시작한 것은 두 달여 전부터다. 팟캐스트 사업에 대한 기대감이 주효했다.스포티파이가 5월19일(현지시간) 미국의 유명 코미디언 조 로건이 팟캐스트 독점중계권을 약 1억달러에 계약했다는 소식이 전해지면서 주가는 이틀 동안 17% 올랐다.조 로건의 팟캐스트는 미국에서 가장 인기 있는 팟캐스트 중의 결점이다. 조 로건이 유튜브에서 운영하는 팟캐스트 채널 조 로건 익스피리언스(Joe Rogan Experience)는 엘론 머스크 테슬라 최고경영자(CEO), 버니 샌더스 미 상원의원 등 다양한 분야의 유명 인사를 초청해 이야기를 직접 듣는 토크쇼다.이 채널 구독자는 907만 명으로 유튜브 홍보 수익만 연 3000만달러(370억원) 수준인 것으로 알려졌다.스포티파이가 팟캐스트 콘텐츠에 투자한 것은 이번이 처음이 아니다. 2019년부터 5억달러 이상을 투자해 『김렛트』와 『더 링거』 등 팟캐스트 제작사를 인수했다.지난달에는 DC코믹스와 주요 캐릭터를 활용해 팟캐스트를 제작하기로 계약했다. 미국의 리얼리티 프로그램 스타 김 캐시언과 버락 오바마 전 미국 대통령의 부인 미셸 오바마 여사도 스포티파이에서 팟캐스트를 하는 방안이었다. 덕분에 주가는 6월 이후 48.5% 상승했다.스포티파이가 팟캐스트에 집중되는 이유는 두 가지다. 음악을 듣는 사람뿐 아니라 정치 스포츠 등 다양한 콘텐츠를 즐기는 사람으로 회원을 넓힌다. 현재 스포티파이가 제공하는 팟캐스트 제목만 70만 개. 대중문화, 뉴스, 스포츠, 음악 등 다양한 분야에 걸쳐 있다.구독료에 의존하지 않는 선전수익을 늘리기 위한 전략도 다소 세웠다. 팟캐스트는 소리원과 달리 생활할 때마다 저작권료가 나지 않는다.스포티파이가 팟캐스터와 홍보매출만 있으면 된다. 팟캐스트는 선전 효과가 크고 규모에 비해 선전 단가가 높다. 청취수 1000회당 18~50달러 정도였다. 예를 들어 조 로건의 팟캐스트는 월 청취수가 1억9000만 회에 이르지만 매달 홍보매출로만 최소 342만달러이 발생하는 셈이다.팟캐스트 청취자는 다른 매체보다 젊고 수입이 많다. 학력수준도 매우 높다. 팟캐스트의 특성상 재생시켜 놓고 다른 일을 하는 경우가 많아 굳이 선전 중단 버튼을 누르지 않는다.글로벌 리서치업체 닐슨에 따르면 소비자들이 팟캐스트 선전을 통해 브랜드를 기억하는 비율은 사이트 페덱 선전이나 자기 팝업 선전의 4.4배로 나타났다.미국인터넷선전협회(IAB)에 따르면, 2019년 미국 팟캐스트의 홍보 매출은 전년대비 48% 증가한 7억810만달러를 기록했다. 2015년 1억570만달러에 비해 7배나 성장했다.’유튜브‘처럼 크리에이터 생태계를 만드는

다니엘 엑스포티파이의 창업자 겸 최고경영자(CEO)는 이 회사의 목표는 세계 최고의 오디오 플랫폼이 되는 것이라고 밝혔다.넷플릭스처럼 독점 콘텐츠로 청취자를 끌어들이고 한편으로는 팟캐스트 청취자들이 유튜브처럼 제작자로서 직접 참여하여 돈을 버는 생태계를 구축한다는 것입니다.올해 팟캐스트를 쉽게 제작할 수 있는 도구를 공급하는 ‘앵커'(Anchor)를 1억1000만달러에 인수한 것도 이 때문입니다.앵커는 오디오 콘텐츠를 만들어 다양한 플랫폼으로의 송출을 지원하는 서비스다. 앵커는 팟캐스트 중간에 마캐팅이 들어가는 구간을 선택할 수 있는데 스포티파이는 이곳 ­에 자체 개발한 스트리밍 마캐팅 삽입기술을 적용했다.청취자의 거주지, 와인, 재생기기 등의 정보를 모아 맞춤형 매캐팅을 내보낸다. 같은 팟캐스트를 듣더라도 개인의 관심사에 따라 다른 팟캐팅을 듣게 된다.21일에는 스포티파이의 인기 팟캐스트 일부를 동영상 형태로도 공급하겠다고 발표했다. 보이는라디오처럼팟캐스트진행자나출연자의모습을눈으로볼수있는방식입니다.미숙한 시장.중장기중장기적 관점에서 투자해야 할

스포티파이에 대한 월가의 견해를 종합하면 중장기적으로 주목해야 할 성장주임은 분명하지만 단기투자에 대해서는 회의적이라는 판단이었다. 자녀 초반 팟캐스트 선전시장이 동영상 선전시장만큼 성장할 수 있을지에 대한 견해도 분분하다.금융정보업체 마켓비트에 따르면 26명의 월가 어린이 애널리스트들은 스포티파이의 12개월 목표주가를 215.32달러로 제시했습니다. 최고치는 357달러, 최저치는 110달러이었다. 24일 종가 기준으로 스포티파이 주가는 268.74달러이다. 6명이 「매도」, 8명이 「보유」, 12명이 「매수」의 견해를 나타냈습니다.에릭 셰리던 USB 애널리스트는 투자 견해를 사에서 팔자로 낮춰 팟캐스트 사업 자체는 긍정적이라면서도 다만 시장의 기대대로 스포티파이 비용(저작권료) 문제를 해결하기보다는 회원층을 확대하는 역할에 그칠 것으로 본다고 예상했습니다.결말 수익성이 발목을 잡는다. 29일 발표할 예정인 2분기 실적도 적자가 예상된다. 시장 컨센서스는 주당 0.49달러의 손실을 본 대니얼 엑 CEO도 아직 돈을 벌 생각은 없다. 올해 4월 미국 경제매체 CNBC와의 인터뷰에서 언젠가는 사업이 무르익어 성장보다는 이윤을 추구하는 때가 오겠지만 앞으로 몇 년간은 성장에 집중할 것이라고 말했습니다.<자료출처=머니투데이 2020.07.27>